Neurocosmesi di nuova generazione: test e claim

Perché oggi si parla di neurocosmesi?

Negli ultimi due anni la neurocosmesi è diventata uno dei temi più ricercati nel settore beauty.
Secondo i dati Euromonitor, il 58% dei consumatori vive quotidianamente livelli di stress da moderati a estremi.

Lo stress percepito si ripercuote direttamente sulla pelle attraverso:

• aumento di infiammazione,
• peggioramento della barriera cutanea,
• alterazioni del microbiota,
• maggiore sensibilità,
• peggioramento di condizioni come acne o rosacea.

In questo contesto nasce la nuova generazione di prodotti che non si limita a idratare o proteggere, ma studia il rapporto profondo tra pelle, sistema nervoso e benessere emotivo.

Neurocosmesi: definizione scientifica (oltre i claim)

Per neurocosmesi si intende l’insieme di prodotti cosmetici formulati per:

• interagire con i recettori cutanei del sistema nervoso periferico
• modulare la percezione sensoriale (comfort, prurito, fastidio)
• ridurre lo stress cutaneo e migliorare il benessere percepito
• influenzare parametri emotivi o cognitivi attraverso stimoli sensoriali controllati

Non si tratta di “agire sul cervello”, bensì di influenzare la rete neurocutanea, ossia i recettori e i mediatori presenti nell’epidermide.

Lo Skin–Brain Axis: la pelle che “parla” al sistema nervoso

La pelle è un organo neuroendocrino.
Nel derma e nell’epidermide sono presenti:

• recettori nocicettivi (dolore)
• recettori TRP (temperatura, sensazioni tattili)
• fibre nervose sensoriali
• neuropeptidi (come la sostanza P)
• recettori olfattivi cutanei
• mediatori dello stress (cortisolo locale)

Questo sistema permette alla pelle di “rispondere” a stimoli di:

• texture
• temperatura del prodotto
• massaggio e applicazione
• profumo
• ingredienti neuromodulatori

La neurocosmesi agisce proprio su questo network.

Attivi neurocosmetici: la nuova generazione

La ricerca sta identificando ingredienti capaci di modulare recettori sensoriali, infiammazione neurogenica, stress ossidativo e percezioni emozionali.

Peptidi neuromodulatori

Utilizzati per:

• migliorare sensazione di comfort e tollerabilità,
• ridurre il fastidio cutaneo,
• modulare le fibre sensoriali.

Esempi:

• Acetyl Hexapeptide-8 → effetto distensivo, agisce su SNARE
• Tripeptidi biomimetici → riduzione del rossore
• Neuropeptidi vegetali → modulazione recettoriale

Attivi botanici neuro-calming

Estratti con dati neuroscientifici su:

• recettori TRPV1,
• risposta allo stress cutaneo,
• neuroinfiammazione.

Tra i più studiati:

• Centella asiatica (madecassoside)
• Ashwagandha (withanoloidi)
• Melissa officinalis (effetto calmante)
• Camomilla (apigenina)
• Magnolia (magnolol)

Postbiotici e fermentati

Modulano:

• stress ossidativo,
• integrità barriera,
• protezione dei neuroni cutanei.

Attivi emozionali

Legati a profumazioni naturali o composti aromatici che mostrano attività misurabile su benessere percepito, ansia leggera e comfort.

Neurocosmesi emozionale: il ruolo di texture, profumo e sensorialità

Secondo Euromonitor, il 2026 sarà l’anno della zona di comfort cosmetica.

Il consumatore chiede prodotti che:

• rilassano,
• offrono una sensorialità piacevole,
• semplificano la routine,
• generano benessere immediato.

Le aziende stanno lavorando su:

• texture cold-effect o “cocoon”,
• profumi naturali con evidenze neuroscientifiche,
• colori e packaging che stimolano sensazioni piacevoli.

Questa parte è cruciale perché il cervello “interpreta” la skincare come un rituale emotivo.

Claim neurocosmetici: cosa si può dire?

Il Reg. 655/2013 impone che ogni claim sia:

• veritiero,
• supportato da prove,
• coerente con la funzione cosmetica.

Sono ammissibili claim come:

• “riduce la sensazione di discomfort”
• “aiuta la pelle a gestire lo stress”
• “promuove una sensazione di benessere cutaneo”
• “texture rilassante”
• “fragranza calmante”

Sono invece non ammessi:

• claim che implicano un’azione sul sistema nervoso centrale,
• claim terapeutici su ansia, depressione, stress psicologico,
• claim di tipo neuro-attivo “clinico”.

Serve sempre:

• test di efficacia (in-vivo, sensoriali, emozionali)
• analisi strumentali
• proof of concept neuroscientifici

Come si dimostra scientificamente l’attività neurocosmetica? I nuovi test emozionali

La neurocosmesi sta portando nel cosmetico strumenti prima confinati alla ricerca medica:

EEG (elettroencefalografia)

Valuta pattern cerebrali associati a relax, focus, piacere.

fNIRS

Analizza l’ossigenazione della corteccia frontale durante stimoli cosmetici.

Misure biometriche

• frequenza cardiaca
• variabilità cardiaca (HRV)
• conduttanza cutanea

Neurosensory mapping

Misura percezioni soggettive:

• comfort
• freschezza
• rilassamento
• piacevolezza

Test strumentali classici

• TEWL
• arrossamento
• infiammazione
• parametri barriera

Trend 2026: dalla neurocosmesi all’emotional biotech beauty

Secondo Euromonitor, nei prossimi due anni vedremo:

Skincare emozionale

Texture, profumi naturali, calming beauty.

Neuro-attivi biotech

Peptidi e fermentati che modulano stress cutaneo.

Dispositivi + skincare

Maschere LED, app integrative, monitoraggio parametri benessere.

Personalizzazione emotiva

Prodotti pensati per mood diversi: relax, energy, focus.

“Biotech consumer”

Il 49% dei consumatori è disposto a spendere di più per prodotti:

Conclusioni: perché la neurocosmesi guiderà il beauty dei prossimi 3 anni

Perché intercetta tutti i trend del momento:

• benessere psicofisico,
• consumatore stressato,
• personalizzazione,
• tecnologia,
• ingredienti biotech,
• sensorialità e ritualità.

La neurocosmesi non è una moda: è la risposta scientifica a un bisogno reale di equilibrio e comfort.
Il futuro della skincare sarà sempre più emozionale, biomimetico e tecnologicamente misurabile.

Leggi anche il nostro articolo su neurocosmesi e skinwellness.