Trend cosmetici 2027: formule e colori make-up
Trend cosmetici 2027: come cambieranno i cosmetici nel 2027
Ogni autunno istituti di ricerca, riviste tecniche e fornitori di ingredienti pubblicano le loro previsioni per l’anno successivo, oggi parliamo dei trend cosmetici per il 2027. Per il 2027 i segnali sono sorprendentemente coerenti: formule che puntano alla salute della pelle nel lungo periodo, make-up che si comporta come skincare, esperienze sensoriali più ricche e una sostenibilità che non basta più dichiarare, ma va dimostrata.
Anche il colore cambia direzione: dopo anni di neutri e nude, il 2027 si apre con un blu luminoso e tonalità vivaci.
In questo articolo mettiamo insieme le previsioni di Mintel, Cosmetics & Toiletries e dei principali osservatori del colore, con uno sguardo da cosmetologi: cosa c’è dietro questi trend e cosa significano per chi formula, produce e sceglie cosmetici.
In breve: i trend cosmetici del 2027 sono la skin longevity con attivi biotecnologici, peptidi ed ectoina; la “skinification” del make-up; formule sensoriali ed emozionali; la sostenibilità dimostrabile; e il passaggio dai singoli prodotti a sistemi di cura. Il colore dell’anno 2027 per WGSN e Coloro è il Luminous Blue.
Il quadro generale: cosa dicono gli osservatori sui trend cosmetici attesi per il 2027
Mintel: dai prodotti ai sistemi
Nelle Global Beauty & Personal Care Predictions: 2027 & Beyond (13 ottobre 2026), Mintel individua come cambiamento principale il passaggio “from Products to Systems”: i consumatori non ragionano più sul singolo prodotto, ma combinano prodotti, servizi, tecnologie e abitudini quotidiane intorno a un obiettivo, come una pelle più sana, un invecchiamento in salute, più energia o meno stress. Un prodotto resta nella routine solo finché dimostra di funzionare: al consumatore, alle persone intorno a lui e anche agli algoritmi e agli assistenti di intelligenza artificiale che sempre più spesso orientano gli acquisti. Le altre due previsioni del report sono “Authority Shifts” e “The Relevance Reset”.
Cosmetics & Toiletries: i temi tecnici del 2027
La rivista tecnica di riferimento per i formulatori ha presentato ad agosto 2026 i temi editoriali del 2027. Tra questi spicca la sostenibilità delle formule, con un’attenzione particolare agli ingredienti upcycled, ottenuti valorizzando scarti e sottoprodotti di altre filiere.
Il layering sotto la lente
L’osservatorio francese sulla regolamentazione cosmetica ha dedicato a ottobre 2026 una serie di approfondimenti al layering, l’applicazione di più prodotti in successione, e alle sue conseguenze sulla valutazione della sicurezza. È il rovescio della medaglia del trend dei “sistemi”: più prodotti usati insieme significano anche più ingredienti che si sommano sulla pelle.
I fornitori di ingredienti
Le previsioni dei grandi produttori di materie prime confermano il quadro. Croda Beauty indica tra i trend 2026-2027 le soluzioni per la pelle orientate alla longevità, i rituali sensoriali per i capelli e la nuova generazione di solari. Elementis individua per la cosmetica colorata 2027/28 tre direttrici: skinification, bellezza emozionale e sensoriale, responsabilità.
I trend delle formule dei cosmetici 2027
1. Skin longevity: la pelle “in salute” nel tempo
L’anti-age cambia linguaggio: non si promette più di cancellare le rughe, ma di mantenere la pelle sana e funzionale nel lungo periodo. Tra gli ingredienti più citati per il 2027 ci sono peptidi, ceramidi, ectoina, niacinamide, antiossidanti, PDRN e attivi di origine biotecnologica. È un approccio che premia la costanza e la funzione barriera più che l’effetto immediato.
Il punto di vista del cosmetologo: “longevity” è un termine evocativo, ma un cosmetico non può promettere di rallentare l’invecchiamento biologico. I claim devono restare sull’aspetto e sulle funzioni della pelle, con prove adeguate.
2. Skinification del make-up
Fondotinta, correttori e rossetti si comportano sempre più come prodotti skincare: contengono idratanti, ingredienti per la barriera, antiossidanti, a volte filtri UV. Il consumatore vuole un trucco che “faccia bene” alla pelle mentre la copre.
Il punto di vista del cosmetologo: inserire attivi nel make-up pone sfide di stabilità e compatibilità con pigmenti e polveri. E un claim di protezione solare richiede un SPF misurato con metodi standard, non solo la presenza di un filtro.
3. Formule sensoriali ed emozionali
Texture che si trasformano sulla pelle, profumazioni pensate per il benessere, rituali di applicazione: il gesto cosmetico diventa un’esperienza. Il trend coinvolge anche i capelli, con rituali sensoriali sempre più curati.
4. Sostenibilità dimostrabile e upcycling
Ingredienti ottenuti da scarti alimentari o agricoli, formule con meno ingredienti, packaging ricaricabili. Ma dal 27 settembre 2026, con la Direttiva (UE) 2024/825, i claim ambientali generici come “green” o “eco-friendly” sono vietati senza prove: la sostenibilità va dimostrata, non solo raccontata.
5. Solari di nuova generazione
Texture invisibili, protezione dalla luce blu e dall’inquinamento, formule pensate per l’uso quotidiano. Sullo sfondo, la revisione dei filtri UV continua: in Europa è in corso la procedura di restrizione REACH dell’octocrilene, e alcuni filtri, come il 4-MBC, sono già stati vietati.
6. Dai prodotti ai sistemi (e il layering)
Routine costruite intorno a un obiettivo, app che analizzano la pelle, combinazioni di skincare, integratori e dispositivi. Per chi formula significa pensare ogni prodotto come parte di un insieme, e valutarne la sicurezza tenendo conto dell’uso con altri prodotti.
I colori make-up del 2027 nei trend cosmetici 2027
Il colore dell’anno: Luminous Blue
Per WGSN e Coloro, due dei principali osservatori del colore a livello mondiale, il colore dell’anno 2027 è il Luminous Blue: un blu luminoso e brillante, annunciato già ad aprile 2025. Secondo WGSN, nella bellezza può guidare sia la cosmetica colorata sia il packaging.
Accanto al blu, la palette primavera-estate 2027 di WGSN e Coloro include tonalità energiche come Energy Orange e Pop Pink, un verde naturale (Meadowland Green) e un neutro terroso (Clay).
Il Pantone Color of the Year 2027 verrà annunciato a inizio dicembre 2026: aggiorneremo questo articolo appena sarà disponibile.
Come si traducono nel trucco
- Occhi: il blu torna protagonista, dagli eyeliner grafici agli ombretti metallizzati e perlati.
- Labbra e guance: arancio e rosa vivaci per blush e rossetti, in versione luminosa o “jelly”.
- Unghie: blu e verdi saturi, ma anche toni argilla per chi preferisce i neutri.
- Base: la skinification spinge verso fondotinta leggeri e luminosi, in linea con l’effetto “glow”.
La scienza dietro i colori dei trend cosmetici 2027
Ogni colore di un cosmetico nasce da pigmenti e coloranti ammessi dall’Allegato IV del Regolamento (CE) 1223/2009, ciascuno identificato da un numero Colour Index (CI). Non tutti si possono usare ovunque: alcuni hanno limiti per l’area degli occhi o per le mucose, ed è uno dei primi controlli da fare quando si sviluppa un prodotto.
| Colore trend | Come si ottiene (esempi) | INCI da cercare |
|---|---|---|
| Blu | Blu oltremare; ferrocianuro ferrico; perle di mica con biossido di titanio | CI 77007, CI 77510, Mica, CI 77891 |
| Arancio e rosa | Lacche e coloranti organici; ossidi di ferro | CI 15850, CI 77491 |
| Verde | Ossidi di cromo | CI 77288, CI 77289 |
| Argilla e terre | Ossidi di ferro rossi, gialli e neri | CI 77491, CI 77492, CI 77499 |
| Effetti metallizzati | Mica naturale o sintetica, ossicloruro di bismuto | Mica, Synthetic Fluorphlogopite, CI 77163 |
I blu sono tra i colori più difficili da formulare: le scelte di pigmenti ammessi sono più limitate rispetto a rossi e terre, e la stabilità in alcune basi è delicata. Il ritorno del blu è quindi anche una sfida tecnica.
Cosa significa per chi formula pensando ai trend cosmetici 2027: le regole da non dimenticare
I trend del 2027 portano con sé questioni regolatorie precise. Ecco una checklist per aziende e formulatori che vogliono cavalcarli senza rischi.
| Trend | Attenzione a | Riferimento |
|---|---|---|
| Skin longevity | Claim che promettono di rallentare l’invecchiamento biologico o di “riparare il DNA”: rischiano di essere borderline con il farmaco | Reg. (UE) 655/2013 |
| Skinification del make-up | Claim SPF solo con test standardizzati; stabilità degli attivi con i pigmenti | Raccomandazione UE sui prodotti solari; Reg. 1223/2009 |
| Sostenibilità e upcycling | Claim ambientali generici vietati senza prove; documentazione della filiera degli ingredienti upcycled | Direttiva (UE) 2024/825 |
| Profumi e sensorialità | Nuovi allergeni da indicare in etichetta; sostanze di fragranza sotto revisione CMR | Reg. (UE) 2023/1545; pareri SCCS |
| Solari | Evoluzione dei filtri ammessi e delle restrizioni | Allegato VI; REACH |
| Colori | Campo di applicazione dei coloranti (occhi, labbra) e criteri di purezza | Allegato IV |
| Sistemi e layering | Valutazione della sicurezza che tenga conto dell’uso combinato; claim “di sistema” che mescolano cosmetici, integratori e dispositivi | Reg. 1223/2009, art. 3 e 10; normative specifiche |
C’è poi un aspetto nuovo, sottolineato da Mintel: i prodotti dovranno “dimostrarsi” anche agli assistenti di intelligenza artificiale che leggono etichette, INCI e studi. Formule trasparenti e claim supportati da prove solide diventano un vantaggio competitivo, non solo un obbligo.
Domande frequenti sui trend cosmetici 2027
Qual è il colore dell’anno 2027?
Per WGSN e Coloro è il Luminous Blue, un blu luminoso e brillante. Il Pantone Color of the Year 2027 sarà annunciato a inizio dicembre 2026.
Quali saranno gli ingredienti skincare di tendenza nel 2027?
Tra i più citati ci sono peptidi, ceramidi, ectoina, niacinamide, antiossidanti, PDRN e attivi biotecnologici, legati al trend della skin longevity.
Cosa significa “skinification” del make-up?
È la tendenza a formulare prodotti di trucco con ingredienti tipici della skincare, come idratanti, antiossidanti e attivi per la barriera cutanea, in modo che il make-up si prenda cura della pelle mentre la copre.
Cos’è il trend “dai prodotti ai sistemi”?
Secondo Mintel, i consumatori non scelgono più singoli prodotti, ma combinazioni di prodotti, servizi, tecnologie e abitudini costruite intorno a un obiettivo, come una pelle sana o meno stress.
Un cosmetico “longevity” può rallentare l’invecchiamento?
Un cosmetico agisce sugli strati superficiali della pelle e può migliorarne aspetto e funzioni, come idratazione e barriera. Non può promettere di rallentare l’invecchiamento biologico: claim di questo tipo vanno valutati con attenzione.
I trend cosmetici 2027 in una frase: meno promesse, più prove
Skin longevity, make-up che cura, esperienze sensoriali, sostenibilità e sistemi di cura: i trend del 2027 raccontano un consumatore più esigente, che cerca risultati concreti e informazioni trasparenti. E un colore, il Luminous Blue, che porta luce e ottimismo anche nel make-up.
Per le aziende la sfida è cavalcare questi trend restando dalla parte delle regole: dai claim alla valutazione della sicurezza, dai coloranti ammessi agli allergeni in etichetta.
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Fonti
- Mintel, Global Beauty & Personal Care Predictions: 2027 & Beyond, 13 ottobre 2026
- Mintel, Moving From Products to Systems: New Rules for Brand…, 16 ottobre 2026
- Cosmetics & Toiletries, Introducing the 2027 Cosmetics & Toiletries Editorial Themes, 5 agosto 2026
- WGSN, WGSN and Coloro reveal Colour of the Year 2027: Luminous Blue, 29 aprile 2025
- Croda Beauty, Top 5 Beauty Trends Shaping Innovation in 2026 and 2027, 19 giugno 2026
- Elementis, 2027/28 Colour Cosmetics Trends
- Cosmewax, Top Skincare Trends 2027 for Beauty Brands, 18 settembre 2026
